新版 マーケティングの基本

説明

2009年発売のロングセラーの新版化。マーケティングの基礎知識や業務の進め方などの解説に加え、取り扱う事例を最新のものにし、WEBを中心とした新たな手法の記述も追加しました。マーケティングに興味のある方すべてに必ず役立つ1冊！

章立て

第１章　マーケティング業務を俯瞰する
第２章　新商品開発の仕事【戦略】
第３章　新商品開発の仕事【戦術】
第４章　既存商品を育てる仕事
第５章　B2Bマーケティングとサービス財マーケティングの仕事

著者プロフィール

安原智樹
やすはら・ともき

マーケティング・コンサルタント。消費財会社を中心にブランド・マーケティング、B2Bマーケティングの実務経験を15年近く積む。2000年に、企業内のマーケティング部門で行なわれる商品開発・育成の仕組み、ブランド管理の運営手法作成コンサルティングを目的としたヤスハラ・マーケティング・オフィスを設立。代表として現在に至る。著書は『入門ブランド・マーケティング』(プレジデント社)、『はじめて学ぶブランド・マネジメント』(翔泳社、翻訳書の監修)、『マーケティングの基礎＆実践力がイチからつく本』(すばる舎)、『マーケティングの基本』(日本実業出版社)。